Super Bowl : la Fox a dépensé des millions en publicité pour l'IndyCar (+ vidéo)

Dernièrement, la Fox a acquis les droits de diffusion de l’IndyCar. La chaîne s’est engagée à retransmettre en direct toutes les séances d’essai, de qualification et la course. Cela, pour la première fois dans l’histoire du championnat. Mais elle a dépensé encore plus pour faire de la publicité lors du Super Bowl 2025.

Le Super Bowl, tremplin parfait pour l’IndyCar ?

Le groupe multimédia Fox a payé 25 millions de dollars pour les droits de diffusion de l’IndyCar. L’accord a été conclu l’été dernier. Mais la chaîne vient de dépenser encore plus en publicité pour le championnat de course américain. En fait, Fox a payé quelques 34 millions de dollars pour diffuser des spots de publicité lors du Super Bowl.
Plus précisément, ce sont 7 spots publicitaires sur l’IndyCar. Le premier, de 15 secondes, a été suivi de quatre spots de 30 secondes, puis de deux de 45 secondes. Au total, cela représente donc 3 minutes 45 de publicité sur le championnat d’IndyCar. Avant l’accord avec la Fox, le championnat en question était diffusé sur les réseaux ce NBC.
Souvent sur NBC Sport, voire, sur l’application Peacock. Avec le nouveau détenteur des droits, l’IndyCar espère devenir davantage « grand public ». Fox promet également de diffuser les célèbres 500 Miles d’Indianapolis en mai. Et cela pendant près de 5 heures d’affilée. Pas de quoi effrayer les diffuseurs des 24 Heures du Mans. Mais peut-être de quoi redonner de l’intérêt au championnat d’IndyCar.

Redorer le blason du championnat

Lors du Super Bowl, les publicités diffusées se concentrent essentiellement sur les trois prétendants au titre de champion de la saison 2024. Il y a notamment le triple champion Alex Palou. Mais aussi Josef Newgarden, déjà double vainqueur de l’Indy 500. Enfin, le favori des fans mexicains et double finaliste de l’Indy 500, Pato O’Ward est aussi mis à l’honneur. 
Pendant chaque spot, l’accent est mis sur l’intensité des courses. La vitesse, les dépassements, le challenge… La tension ! Bref, tout ce qu’il faut pour attirer des futurs téléspectateurs. Rappelons que la Fox a participé au succès de la Formule 1 aux États-Unis. Reste à savoir si après le Super Bowl, l’opération marketing va porter ses fruits.
On sait déjà que si Netflix venait à s’intéresser à ce championnat, cela pourrait aider au développement de l’intérêt pour ce sport. La série Drive To Survive sur la Formule 1 l’a notamment prouvé. Affaire à suivre d’ici quelques jours, lorsque le championnat d’IndyCar va véritablement commencer. Fox est attendu au tournant sur ses audiences.