McLaren : vous n'allez plus reconnaître le logo de la marque !

Publié le 22 septembre 2026 à 11:30

Mis à jour le 22 septembre 2026 à 11:32

McLaren change de look : découvrez comment la légendaire marque anglaise a décidé de rafraîchir l'identité visuelle liant ses départements Automotive et Racing.

Il y a du neuf chez McLaren : à l'aube du retour en piste pour le Grand Prix d'Azerbaïdjan F1 2026, le constructeur de Woking lève le voile sur sa nouvelle identité visuelle.

McLaren : une nouveau logo au coeur de l'histoire

Pour imaginer cette identité renouvelée, les équipes de McLaren Racing et Automotive ont puisé dans leurs archives communes afin d’explorer les symboles, les histoires et les détails stylistiques qui ont façonné la marque fondée par Bruce McLaren en Nouvelle-Zélande.
Au cœur de cette identité se trouve un nouveau logotype, inspiré de l’enseigne située au-dessus de la station-service familiale de Remuera, à Auckland. Propriété des parents du fondateur, Les et Ruth McLaren, cet établissement est l’endroit où le jeune Bruce a construit la voiture qui allait lui permettre de remporter sa première victoire en compétition.
Le Speedmark, l’un des symboles les plus reconnaissables de McLaren, reste au cœur de la marque. Le Papaya reste également un élément emblématique, désormais accompagné d’une palette de couleurs élargie, inspirée de moments décisifs de l’histoire de McLaren. L’identité conserve également le Speedy Kiwi, qui rend hommage aux racines néo-zélandaises de Bruce McLaren.

McLaren : "Une identité qui fait le lien entre héritage et ambition pour l’avenir"

"Il y a quelque chose d’unique chez McLaren", explique David Woodhouse, Chief Creative Officer de McLaren Automotive. "Tout au long de notre histoire, nous n’avons jamais accepté de simplement suivre les chemins établis. Nous avons toujours regardé vers l’avenir, animés par un désir insatiable d’innover, de créer et de dépasser les attentes.
Cette évolution de notre identité visuelle capture cet esprit. Elle reflète le parcours que nous suivons en tant qu’entreprise. Elle marque le début d’un nouveau chapitre pour McLaren, en donnant une expression concrète à l’ambition, à la créativité et à l’élan qui façonnent notre avenir."
"McLaren a énormément évolué au fil des années, mais lorsque l’on se replonge dans notre histoire commune à travers les départements Racing et Automotive, il est frappant de constater à quel point la vision et l’esprit originels de Bruce sont toujours profondément présents dans l’entreprise aujourd’hui", poursuit Lou McEwen, Chief Marketing Officer de McLaren Racing.
"Cette identité renouvelée fait parfaitement le lien entre cet héritage dont nous sommes fiers et notre ambition pour l’avenir. Elle célèbre les symboles et les histoires que nos fans, nos partenaires et nos coéquipiers connaissent et apprécient déjà, tout en nous offrant une expression plus cohérente de la direction que nous prenons. C’est indéniablement McLaren."