BMW AREA M : ce nouveau terrain de jeu entre drift et défis en ligne

Un nouveau nom, un nouveau terrain de jeu. Avec le lancement officiel de BMW AREA M le 3 février 2026, la branche haute performance de BMW ouvre un chapitre inédit. Pensé comme un espace dédié aux sensations fortes, ce dispositif promet d’aller bien plus loin qu’une simple journée de roulage sur circuit.

Derrière ce changement, il ne s’agit plus seulement d’une "BMW M Driving Experience" rebaptisée. Pour la marque à l'hélice, il s'agit d’une véritable plateforme d’expériences autour de la culture M. Deux sites physiques en Allemagne, un site web repensé et des formats "gamifiés" viennent nourrir cette nouvelle promesse. Certains concepts risquent d’attirer autant les gamers que les pistards.

BMW AREA M, bien plus qu’une BMW M Driving Experience

AREA M se présente comme un "espace d’expérience" où les passionnés se retrouvent pour vivre la performance sous toutes ses formes. Voir, entendre et ressentir l’ADN M. L’ambition est de créer un foyer pour la communauté Gen M, ouvert aux propriétaires de modèles M, aux curieux qui rêvent d’essayer une sportive iconique et aux chasseurs d’adrénaline de tout âge.

Pour y parvenir, BMW simplifie son offre. Le portefeuille d’expériences se structure autour de cinq grandes familles – Winter, Track, Thrill, Custom et Control – et de cinq niveaux d’intensité : Compact, Essential, Plus, Pro et Max. Grâce à l’outil en ligne Experience Finder, chacun peut filtrer les propositions selon la durée, le niveau, le lieu ou encore le budget, avec des fourchettes allant par exemple jusqu’à 500 €, 1 000 € ou plus de 1 000 €.

Memmingen, Maisach et les nouveaux formats de BMW AREA M

Historiquement basée à Maisach, l’offre s’étend désormais à Memmingen, nouveau site AREA M dans le sud de l'Allemagne. Cette implantation dispose de sept zones arrosées, de trois cercles de drift, de quatre aires dynamiques ainsi que de secteurs dédiés au slalom et au handling. Une lounge, des salles de conférence et un service de restauration en font aussi un lieu de rencontre pour la communauté.

Memmingen accueille surtout le format Games of Drift, réservé à ce site. Les participants y prennent le volant d’une BMW M2 spécialement préparée pour le drift, avec angle de braquage augmenté, roues arrière blocables et différentiel spécifique. Trois défis rythment l’expérience : une spirale de drift, le "Ring Drop" avec lancer d’anneaux tout en glissant, puis un parcours "Gymkhana" chronométré.

Chaque résultat remonte sur un classement en ligne public, et les meilleurs se retrouveront en finale le 17 octobre 2026.

Catégories, niveaux et expériences phares de BMW AREA M

Le découpage en cinq familles rend la lecture de l’offre plus claire. Allant du roulage sur neige aux trackdays. On retrouve par exemple :

• Winter : pour des stages sur glace et neige ;
• Track : centré sur la conduite sur circuit ;
• Thrill : pour les formats axés sensations ;
• Custom : pour les événements sur mesure ;
• Control : plutôt orienté maîtrise et sécurité.

Plusieurs programmes ressortent déjà comme emblématiques. Le "BMW M Starter" sert de porte d’entrée pour les débutants, tandis que la "BMW M Drift Academy", best-seller 2025, s’est installée à Memmingen.
Sur neige et glace, le "M Ice Pro Experience" à Arjeplog, en Suède, propose la dérive sur lacs gelés, quand "M Snow Active" à Sölden, en Autriche, s’adresse plus spécifiquement aux femmes attirées par la performance. Le tout reste accessible sans posséder une BMW M, ce qui élargit encore le cercle des initiés.