Mais pourquoi cette pub pour la Toyota GR Yaris est-elle interdite de diffusion ? (+vidéo)

Une publicité spectaculaire pour la GR Yaris fait polémique en Australie. Le spot a été censuré, accusé de promouvoir une conduite dangereuse. Exagéré ? Jugez par vous-même.

Une mise en scène « trop sportive » pour les autorités australienne

Toyota pensait pourtant frapper fort pour promouvoir sa GR Yaris. Résultat : une publicité télévisée ultra-dynamique, une mise en scène à mi-chemin entre un clip de rallye et une pub de fast-food survoltée. Le problème ? Cette création a été interdite de diffusion en Australie.
Tout commence ainsi dans un désert australien. Le conducteur d’une GR Yaris, équipé comme un pilote de rallye, s’arrête au drive d’un fast-food fictif baptisé « Up’n Down Burgers ». Enfin, s'arrêter n'est pas le mot exact. Mais bref. Commande en poche, il s’élance sur les pistes de gravier, enchaîne les virages en glisse, décolle sur une bosse, et finit son périple en drift à côté de deux autres modèles de la gamme GR. Les GR Corolla et GR86.
Une publicité dans la lignée de ce que propose régulièrement Toyota avec Gazoo Racing. Sauf que cette fois, les autorités locales ont vu rouge.
Selon la FCAI (la Chambre fédérale des industries automobiles australiennes), les manœuvres spectaculaires de la GR Yaris encourageraient une conduite dangereuse. Surtout si elles étaient reproduites sur la voie publique. Même si le spot est clairement fictif et tourné dans un cadre sécurisé.

Une récidive pour la GR Yaris

Résultat : interdiction de diffusion télévisée pour cette publicité, malgré la défense de Toyota. La marque rappelle ainsi que les scènes avaient été réalisées par des professionnels. Et dans un environnement parfaitement maîtrisé.
La marque a précisé qu’elle voulait simplement illustrer le potentiel dynamique de la GR Yaris, pas encourager les comportements irresponsables. Sur YouTube, la vidéo reste visible et connaît d’ailleurs un joli succès.
Ce n’est pas la première fois que la GR Yaris provoque la censure en Australie. En 2021, une pub avait été retirée de l’antenne pour un simple petit burn en sortie de parking. Oui, vraiment. Cette rigueur réglementaire n’est pas un cas isolé. En 2023, Toyota UK a alors vu une pub pour le Hilux interdite pour avoir « incité à négliger les risques environnementaux » lors d’un passage off-road.
Montrer une voiture performante en action est devenu un exercice risqué. Pour les constructeurs, promouvoir une sportive sans montrer qu’elle est sportive relève de l’absurde. Et pourtant, de plus en plus de pubs subissent la censure pour des motifs similaires.

Qu’on se rassure, la GR Yaris, elle, ne change pas. Avec son moteur trois cylindres turbo de 268 chevaux, sa transmission intégrale GR-Four, sa boîte manuelle et son châssis affûté… Elle reste donc une authentique bombe homologuée route. Une voiture conçue pour les passionnés, née du rallye. Juste... à utiliser loin des objectifs des autorités de régulation.