Lamborghini : vous ne devinerez jamais sa nouvelle marque-partenaire...

Dévoilée officiellement fin mai 2025, la collection entre Automobili Lamborghini et Balenciaga est désormais disponible dans son intégralité.

Une collection à haute vitesse

Cette collection s’inscrit dans une tendance désormais bien ancrée chez les constructeurs italiens, désireux d’étendre leur univers au-delà de l’automobile. Une ambition qui, sans surprise, se traduit par un ticket d’entrée au prix fort.
Fidèles aux codes du luxe opérés chez Lamborghini et Balenciaga, les articles de cette collection affichent des tarifs particulièrement élevés. Celle-ci regroupe plusieurs articles, dont du prêt-à-porter, de la maroquinerie, des bijoux et des accessoires. Le simple t-shirt s’affiche à 650 €. D'autres déclinaisons varient entre 550 € pour une version “vintage” et 1 100 € pour un modèle “football”. Des tarifs qui peuvent dépasser, à titre de comparaison, le prix d’un train de pneus pour une Lamborghini Huracán.
Cela ne s’arrête pas aux vêtements puisque la collection affiche également un blouson à plus de 6 000 €, un sac à main au-delà de 7 000 €, un oreiller de voyage à 1 200 € ou encore un simple mug de voyage à près de 100 €. Même les chaussettes frôlent des sommets à 120 € la paire. Ces prix, bien que choquants pour le grand public, restent cohérents avec la stratégie des « produits de luxe ».

Une campagne de communication de grande envergure

Balenciaga ne s’est pas contenté de vendre des vêtements. La marque a orchestré une campagne d’envergure pour accompagner la sortie en boutique : Lamborghini Revuelto stationnées devant plusieurs boutiques Balenciaga à travers le monde, sculptures artistiques inspirées de pièces mécaniques, simulateurs de conduite… Le tout pour transformer l’achat en une expérience immersive…
Lamborghini, de son côté, poursuit sa stratégie d’élargissement de son univers de marque. Cette incursion dans la mode n’est pas une première. Ferrari et Maserati l’ont déjà fait mais elle atteint ici un niveau de sophistication (et de marketing) rarement vu.
Cette collaboration est clairement pensée pour séduire les amateurs de supercars et de haute couture. Pour correspondre à cette image d’exclusivité, on retrouve des pièces en quantités limitées, rupture de stock immédiate pour certaines, et une communication calibrée pour les réseaux sociaux.

Cette approche contribue aussi à renforcer l’image de Lamborghini. Pour certains, c’est un investissement dans une pièce de collection. Pour d’autres, un symbole d’un luxe qui a définitivement quitté la route du raisonnable…