Marque la plus influente: Ferrari détrôné par Lego

Voilà qui risque de faire bizarre à Ferrari. La firme italienne vient de se faire détrôner de sa place de "marque la plus influente au monde" par... une marque de jouets ! Le très sérieux cabinet de consulting Brand Finance, qui chaque année établit un classement des 500 marques les plus puissantes au monde vient en effet de rétrograder Ferrari, qui squattait la plus haute marche du podium depuis deux ans, au profit de... Lego !
Prenant en compte la stratégie globale de la marque, du capital sympathie à la satisfaction des employés, le cabinet a placé Lego en première position pour 2015, devance PwC, un cabinet de conseil, ou encore Red Bull.

Ferrari dégringole

De son côté, Ferrari dégringole dans le classement et se retrouve en neuvième position, entre Rolex, huitième, et Nike, dixième. Une nouvelle position de la firme de Maranello qui pourrait s’expliquer notamment par les péripéties de 2014 : changement de direction (Sergio Marchionne à la place de Luca di Montezemolo), une vente de 10 % du capital, ou encore la volonté de produire plus de véhicules quand Luca di Montezemolo ne souhaitait pas franchir la barre des 7.000 voitures par an. Sans parler du fait que le dernier titre en Formule 1 remonte à 2008.
Source: Brand Finance