F1 - Ce que Liberty veut changer en F1

Le changement de propriétaires de la F1 a été confirmé. Liberty Media va racheter les parts de CVC Capital Partners et des autres actionnaires durant les prochaines semaines. La transaction sera terminée au début de l'année 2017. Ce changement d'actionnaire devrait avoir une influence sur la direction prise sur la Formule 1.
Liberty Media est un groupe très présent dans les médias et c'est surtout sur cet aspect que des changements sont à prévoir. Chase Carey, nommé Président de la F1, est un hommes de médias. Il est vice-Président exécutif de 21st Century Fox et il est un directeur de Sky News. Il dresse déjà des objectifs ciblés, sans pour le moment annoncer des changements précis.
« La Formule 1 est vraiment devenu un énorme succès grâce à Bernie Ecclestone, qui gère cette entreprise depuis des décennies (et qui reste en place), » a indiqué Chase Carey selon Motorsport. « Je suis impatient de travailler avec lui et nous sommes tous les deux d'accord sur le fait qu'il y a la possibilité de renforcer cette entreprise et de la faire passer à l'étape supérieure. »
« Il y a la possibilité de faire grandir et de développer ce sport au bénéfice des supporters, des équipes, des partenaires et de nos actionnaires, en augmentant la promotion et le marketing du championnat et de la marque de la Formule 1. »
« Renforcer la diffusion de contenus, surtout sur le numérique, actuellement un pourcentage très faible des revenus. Faire évoluer le calendrier. Etablir une gamme plus large de partenariats commerciaux, y compris les sponsors. Utiliser l'expertise de Liberty dans les événéments et la monétisation digitale pour continuer à faire grossir nos événements. »
Les différents prétendants au rachat de la F1 semblaient pour la plupart avoir la volonté de diffuser également le championnat. Des rumeurs ont ainsi placé le Qatar sur la liste des candidats, pour ensuite diffuser le championnat sur BeIn Sports, une chaîne que l'émirat possède. Liberty Media pourrait adopter une stratégie similaire puisque John C. Malone, son fondateur, est également propriétaire de Discovery Holding, la maison-mère d'Eurosport.
La stratégie de Liberty Media sur cette question reste inconnue. La F1 pourrait renforcer les chaînes du groupe mais elle pourrait devenir aussi une source de revenus à travers la vente des droits et les sponsors, qui ont besoin d'une forte exposition. En France, le groupe Amaury est également spécialisé dans l'organisation d'événements, tels que le Tour de France, et dans les médias, comme L'Equipe. Le Tour De France n'est pas pour autant diffusé sur la chaîne L'Equipe.

Mercedes voit l'arrivée de Liberty d'un bon oeil

L'arrivée de Liberty Media semble plutôt bien accueillie par les équipes, qui auront désormais la possibilité d'investir dans la société en charge des droits. A Monza, alors que les négociations se terminaient, Toto Wolff affichait son optimisme.
« C'est peut-être bien qu'une entreprise de médias américaine rachète la F1, » déclarait le patron de Mercedes Motorsport à Reuters.
« Il y a des choses que nous pouvons apprendre de la méthode américaine, surtout dans le domaine du numérique... Ils vont regarder ça de près et analyser ce qu'ils pensent qu'il faut changer, et ce qui doit rester. »