F1 - L'ancien logo de la F1 était mal compris

Le nouveau logo de la F1 a été dévoilé à Yas Marina, qui sera utilisé à partir de la saison 2018. Liberty Media, détenteur de la FOM, la société en charge des droits commerciaux, depuis le début de l'année, voulait imprimer sa marque, avec une identité visuelle plus dynamique.
- Comment la F1 a choisi son nouveau logo
- Le nouveau logo divise la F1
Si ce logo a été changé, c'est aussi parce que l'ancien posait certains problèmes. Il était composé d'un F et d'un 1 imbriqués, avec des lignes à droite pour souligner le 1 et symboliser la vitesse, en rouge sur la version de notre photo. Liberty Media estime que ce logo était mal compris : de nombreuses personnes pensaient que le 1 était le symbole rouge, notamment lorsque le logo apparaissait sur les réseaux sociaux.
« Nous avons une grande considération pour l'ancien logo, » a expliqué Sean Bratches, le directeur commercial de la F1, à ESPN. « Il a très bien servi la Formule 1 pendant 23 ans, mais pour les affaires et notre vision des affaires, l'espace vide qui forme le 1 n'apparaît pas bien sur le numérique. »
« En fait, si j'avais fait un sondage auprès des gens que j'ai rencontrés et avec qui j'ai discuté du logo depuis mon arrivée, beaucoup ne comprenaient pas, après beaucoup d'années, que l'espace entre la gauche et la droite était un 1. Donc nous voulions quelque chose de simple et clair, et je pense que c'est important pour le numérique. »
Ces signes « cachés » existent pourtant dans les logos d'autres marques. Le plus célèbre est le C caché dans le logo de Carrefour, un des plus grands distributeurs au monde, ou la flèche dans le logo de FedEx, l'un des leaders de la livraison.

Un logo plus simple

Le nouveau logo choisi par la F1 a donc pour but de créer une identité visuelle plus simple, et donc plus facilement identifiable, notamment sur internet.
« Beaucoup de marques, surtout actuellement, ont essayé de simplifier leur logo pour arriver sur le marché numérique, » précise Bratches. « On peut prendre les exemples de Starbucks ou Coca-Cola, qui a réduit son logo pour entrer dans le numérique. Nous avons pensé qu'il fallait aller un peu plus loin pour nous repositionner pour l'avenir. »
Les exemples de Starbucks et Coca-Cola sont cependant différents puisque ces deux marques ont simplifié leur logo, mais en restant des proches de l'ancien. La F1 a fait un choix plus radical, qui divise les supporters sur les réseaux sociaux.
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