Faire ses courses et acheter une Porsche 911 au passage ? Au Japon, c’est possible

Vous imaginez votre caddie plein de lessive, de papier toilette, de denrées en tout genre… et, à quelques mètres, une Porsche 911 Carrera GTS posée là, comme un simple produit d’appel. C’est exactement ce qui arrive chez Costco Japon. L’enseigne expose des 911 dans ses entrepôts, au milieu des courses du quotidien.

La question derrière les vidéos virales est simple : peut-on vraiment acheter une Porsche en faisant ses courses chez Costco Kadoma, près d’Osaka ? La réponse est oui, mais pas en la passant en caisse avec le code-barres. Tout passe par un programme d’achat automobile réservé aux membres. Celui-ci transforme l’hypermarché en porte d’entrée vers un concessionnaire Porsche partenaire.

Costco Japon : une Porsche 911 au milieu des palettes à Osaka

Au magasin Costco Kadoma, dans la préfecture d’Osaka, une 911 s’est invitée en plein entrepôt pour une opération spéciale organisée du 13 au 26 juillet 2026. L’enseigne a fait venir une Porsche 911 Carrera GTS en partenariat avec Porsche Center Kita Osaka. Un moteur de 3,6 litres développant 485 ch, des pneus taille XXL… un vrai coupé est posé à quelques mètres des frigos et des téléviseurs.

Les clients croisaient ainsi, sur le chemin du rayon couches, ce "monstre" habituellement enfermé dans un showroom feutré. Ce n’est pas une fantaisie isolée. Costco Japon avait déjà accueilli une exposition Porsche dans son entrepôt de Makuhari en 2019, et une nouvelle mise en scène est annoncée à Costco Higashi-Omi du 14 au 27 septembre 2026, cette fois avec un Porsche Macan Electric en vedette. L’image "Costco Japon Porsche 911" n’est donc pas un one shot, mais un format que l’enseigne installe dans le temps.

Un programme d’achat auto réservé aux membres Costco Japon

Derrière ces expositions se cache le "Programme d'aide à l'achat d'une voiture réservé aux membres de Costco". Sur le site japonais de Costco, les membres accèdent à une page dédiée à Porsche. Ils remplissent un formulaire et choisissent une concession participante. Ils sont ensuite contactés par le Porsche Center concerné. La vente se conclut chez le concessionnaire, pas à la caisse Costco. Les partenaires actuels sont Porsche Center Shiga (du 1er juin 2026 au 31 mai 2027), Porsche Center Naka-Osaka et Porsche Center Kita Osaka (tous deux du 1er octobre 2025 au 30 septembre 2026).

Pour donner envie de passer du rêve au bon de commande, l’enseigne ajoute un bonus maison. Un membre qui s’inscrit via ce programme puis achète une Porsche neuve peut recevoir une Costco Shop Card d’environ 200 000 yens, soit près de 1 090 € de courses prépayées. L’enseigne ne brade pas les 911. Mais elle offre une belle enveloppe à dépenser… dans les mêmes rayons où la voiture était exposée.

Le Costco Auto Program américain en arrière-plan de la 911 japonaise

Aux États-Unis, le Costco Auto Program existe depuis 1989. Le principe reste similaire : Costco ne devient pas concessionnaire, mais négocie à l’avance des conditions avec des distributeurs partenaires. Les membres bénéficient d’un prix préétabli, sans session de négociation marathon. Ils passent par une mise en relation encadrée par le club-entrepôt.

Dans ce cadre américain, on peut déjà se tourner vers des modèles haut de gamme comme la 911, Cayenne, Macan, Panamera ou Taycan. La nouveauté côté japonais tient surtout dans la mise en scène. La supercar n’est plus seulement une ligne sur un site d’achat auto. Elle trône physiquement au milieu des palettes. Une extension très concrète de ce modèle qui brouille encore un peu plus la frontière entre sortie courses et projet d’achat automobile.