F1 - Vidéos: Les premières pubs de Heineken

Le partenariat entre la Formule 1 et Heineken, annoncé à Montréal, a été officiellement lancé à Monza. La marque de bière était sponsor-titre de la course et son logo était très présent sur le circuit. Heineken en a profiter pour lancer ses premières publicités autour de la Formule 1.
La première met en scène Jacky Stewart, l'un de ses ambassadeurs. Le triple champion du monde apparaît à diverses époques de sa carrière, refusant toujours de prendre une bière puisqu'il doit piloter (vidéo). La marque a axé sa communication autour du slogan « Si vous conduisez, ne buvez pas ». Malgré cette stratégie, l'ONG Eurocare, qui agit pour réduire la consommation d'alcool en Europe, a critiqué le partenariat.
David Coulthard est au centre de la deuxième publicité, dont le but est de mettre en avant l'atmosphère autour de la Formule 1 (vidéo). Elle a été tournée à Monaco. Heineken a fait fermer des rues pendant six nuits et des tribunes temporaires ont dû être installées.

Heineken est déjà très présent

Le jeudi avant la course à Monza, Heineken a organisé un match de football sur la grille de départ. Fernando Alonso, Daniel Ricciardo, Max Verstappen, Sergio Pérez et Jolyon Palmer ont affronté une équipe d'anciens footballeurs, composée de David Trézéguet, Robert Pires, Christian Karembeu, Dida et Michel Salgado (vidéo).
Le but de ce match était de récolter des fonds pour les victimes du tremblement de terre en Italie, survenu moins de deux semaines avant la course.
Côté sport, les pilotes de F1 ont fait ce qu'ils pouvaient mais ils ont été largement dominés. Les footballeurs se sont imposés 22 à 10.