F1 - Santander prolonge avec McLaren

Publié le 10 décembre 2015 à 12:34

Mis à jour le 29 novembre 2020 à 02:59

Santander a prolongé son contrat avec McLaren jusqu'en 2020. La banque n'apparaît pas sur les monoplaces mais elle fait des campagnes avec Jenson Button.

McLaren a vu ses plus gros sponsors partir ces dernières années. Vodafone est parti fin 2013, Hugo Boss a quitté l'équipe pour Mercedes fin 2014 et TAG Heuer va également la quitter à la fin de l'année, pour Red Bull. McLaren a cependant réussi à prolonger le partenariat avec Santander, jusqu'en 2020.
La banque espagnole a été amenée par Fernando Alonso en 2007 et elle est restée liée à l'équipe après son départ, même si elle est ensuite devenu un des principaux sponsors de Ferrari.
Le partenariat a cependant évolué. Depuis 2010, le logo de Santander n'est plus sur les monoplaces. Il n'était que sur les combinaisons des pilotes mais il n'y était même plus présent cette année. La marque s'est concentrée sur des campagnes de publicité au Royaume-Uni, en s'appuyant sur l'image de McLaren et de Jenson Button. Elle a voulu grandir sur ce marché, notamment après avoir racheté la banque britannique Abbey et l'avoir renommée Santander en 2010.
« Sponsoriser McLaren et Jenson Button a joué un rôle important pour aider Santander à construire une grosse notoriété au Royaume-Uni, en nous permettant de nous établir parmi les quatre plus grosses banques, » explique Keith Moor, responsable du marketing de Santander au Royaume-Uni.

Button sera au coeur du partenariat

Jenson Button a été au coeur de la communication de Santander avec McLaren ces dernières années. Il sera toujours très présent dans les campagnes de publicité.
« Je suis vraiment satisfait de continuer à travailler avec Santander, comme tout le monde chez McLaren-Honda, » indique l'Anglais.
Depuis cette année, Santander donne son nom au système de vélos en libre-service de Londres, à la place d'une autre banque, Barclays. Jenson Button est apparu dans une publicité pour Santander Cycles et ce sera encore le cas : « Même si je suis avant-tout un pilote de course, je suis également un cycliste passionné, donc je suis impatient d'en faire plus avec Santander Cycles et de les aider à encourager plus de gens à s'impliquer, » précise-t-il.