Audi: petit tweet entre amis...

C’est une surprise de taille qui devrait engager des suites, sinon des poursuites. Audi a virtuellement (via son compte twitter) cautionné un petit trait d’humour destiné à Acura/Honda. Résumé des faits.
Le 15 janvier, en plein salon de Détroit, le compte twitter de @mattphenix s’est amusé dans la limite des 140 caractères permis. "Est-il impoli de dire que l’incontestablement esthétique concept NSX ressemble au concept Quattro Spyder (sic) vieux de 22 ans?". A ce stade-là, il ne s’agit ni plus ni moins que d’une analyse d’un passionné, sans répercussion à venir. Seulement Audi (@audi) "retweete", donc, cautionne, en ajoutant: "Est-ce impoli de retweeter ? Parce qu’on vient de le faire".

Je te tweet, moi non plus

Jamais, d’histoire d'Internet, une marque n’a pris ce risque. D’ordinaire, le ton reste cordial entre les marques, même aux États-Unis où la publicité autorise de "vanner" le concurrent. Le modérateur (sorte de gérant) du compte twitter de la marque allemande a engagé la marque dans son ensemble, puisqu’il s’agit d’un organe de communication officiel. Évidemment, le message passé par Audi n’est pas agressif, ni même insultant, mais cette plaisanterie ne devrait pas plaire à Honda (et sa filiale premium Acura). Les intéressés n’ont d’ailleurs pas répliqué, même si le premier tweet leur était adressé directement (#Acura).

De bonne guerre ?

Quant au fond du problème, ressemblance il y a. La deuxième version du concept NSX, comme sa première itération, partage certaines proportions avec l’actuelle Audi R8 dérivé du concept quattro spyder de 1991 (premier concept de sportive à moteur central arrière). Il suffit de regarder l’avant, la position des projecteurs et les passages de roue arrière ajourés pour s’en convaincre. Comme l’a souligné le "follower" @NWGerman, "l’imitation est la plus sincère des flatteries", citant Charles Colton, écrivain anglais du 19ème siècle.