Tesla continue son expansion. Après Paris le mois dernier c'est au tour de Tokyo, autre capitale emblématique, d'accueillir une concession dédiée à la marque. Tesla n'a pas encore affiché ses ambitions de ventes précises mais s'attend à un résultat modeste dû notamment au fait que le seul modèle commercialisé, le Roadster sera facturée aux alentours de 150 000$ soit 50% de plus qu'aux USA. Excessif? Au final pas tant que ça: le gouvernement japonais détaxe les véhicules électriques ce qui offrirait donc une ristourne de 40 000$. Le Model S qui devrait arriver en 2012 sera quant à lui plus accessible avec un tarif en dessous de 50 000$.
Pour l'image de marque
Tesla ne compte pas faire fortune grâce au marché japonais mais sa présence sur ce marché est très importante pour l'image de la marque. En effet, Toyota premier constructeur mondial a investi il y a peu 50 millions $ pour aider Tesla à poursuivre ses recherches sur les technologies électriques. 60 millions de dollars supplémentaires devraient suivre pour le développement du RAV4 électrique. Il est donc important pour Tesla de se faire connaître au Japon afin d'acquérir les faveurs d'une clientèle qui devrait à terme utiliser ses technologies.